{"id":593,"date":"2026-06-18T12:50:34","date_gmt":"2026-06-18T12:50:34","guid":{"rendered":"https:\/\/kstories.kr\/es\/fab260618001-es\/"},"modified":"2026-06-18T12:50:35","modified_gmt":"2026-06-18T12:50:35","slug":"fab260618001-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kstories.kr\/es\/fab260618001-es\/","title":{"rendered":"KPR Insight Institute Identifica el ‘Consumo de Redescubrimiento’ como Tendencia Emergente"},"content":{"rendered":"
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KPR Insight Institute Identifica el 'Consumo de Redescubrimiento' como Tendencia Emergente<\/div>\n

Un reciente an\u00e1lisis de big data ha revelado una tendencia en auge denominada "consumo de redescubrimiento", en la que los consumidores encuentran un nuevo valor y significado en productos y experiencias ya conocidos, en lugar de buscar constantemente novedades. Este fen\u00f3meno, que abarca las industrias de contenido, alimentaci\u00f3n y moda, ha sido identificado como una tendencia estructural por el KPR Insight Institute. A trav\u00e9s de un an\u00e1lisis exhaustivo de grandes datos en l\u00ednea en cuatro \u00e1reas clave \u2013el consumo retro, el auge del contenido, las recetas personalizadas y la moda vintage\u2013, el Instituto ha observado un patr\u00f3n constante en el que los consumidores reinterpretan valores existentes y les confieren un significado renovado.<\/p>\n

Los Consumidores Impulsan la Tendencia del 'Consumo de Redescubrimiento'<\/h2>\n

El KPR Insight Institute, filial del grupo de comunicaciones integrales KPR, ha identificado la creciente aparici\u00f3n del "consumo de redescubrimiento" a trav\u00e9s de un reciente an\u00e1lisis de big data. Esta tendencia se manifiesta en que los consumidores encuentran un nuevo significado en art\u00edculos familiares. La investigaci\u00f3n, que realiz\u00f3 un an\u00e1lisis en profundidad de datos en l\u00ednea en cuatro \u00e1mbitos clave \u2014consumo retro, contenido en auge, recetas personalizadas y moda vintage\u2014, revela un fen\u00f3meno interindustrial donde los consumidores reinterpretan contenidos, productos y estilos del pasado, atribuy\u00e9ndoles un nuevo valor personal.<\/p>\n

Mientras que tradicionalmente las marcas propon\u00edan nuevos productos y los consumidores los aceptaban, ahora son estos \u00faltimos quienes descubren y crean activamente nuevos significados por s\u00ed mismos. Esto representa un cambio cultural que va m\u00e1s all\u00e1 del mero consumo, impactando significativamente la planificaci\u00f3n de marcas y las estrategias de marketing. El KPR Insight Institute define este cambio como "consumo de redescubrimiento", analiz\u00e1ndolo como una tendencia estructural que se extiende por todas las industrias.<\/p>\n

El Consumo Retro Evoluciona de la Est\u00e9tica a la Emoci\u00f3n<\/h2>\n

Las menciones relacionadas con la "sensibilidad retro" aumentaron aproximadamente un 44,6% en solo dos a\u00f1os, pasando de 126.689 instancias entre junio de 2023 y mayo de 2024 a 183.168 instancias entre junio de 2025 y mayo de 2026. Junto a este crecimiento cuantitativo, es notable tambi\u00e9n un cambio cualitativo en el consumo retro. De 2023 a 2024, las palabras clave se centraron predominantemente en recrear directamente la est\u00e9tica y el ambiente del pasado, como 'vintage', 'estilo', 'LP' y 'an\u00e1logo'.<\/p>\n

Sin embargo, en el periodo 2025-2026, destacaron palabras clave centradas en la emoci\u00f3n como 'confort', 'empat\u00eda', 'calidez', 'romance' e 'infancia'. Esto indica que el consumo retro est\u00e1 evolucionando m\u00e1s all\u00e1 de la mera imitaci\u00f3n de estilos pasados hacia un "consumo de redescubrimiento emocional", donde los consumidores buscan revivir la nostalgia y los sentimientos del pasado en un contexto contempor\u00e1neo. Los consumidores encuentran estabilidad psicol\u00f3gica y conexiones c\u00e1lidas en cosas familiares, reinterpretando recuerdos pasados en sus vidas actuales.<\/p>\n

La Participaci\u00f3n del Consumidor Transforma el Mercado Alimentario y la Estrategia de Marca<\/h2>\n

El fen\u00f3meno del "consumo de redescubrimiento", impulsado por los consumidores, tambi\u00e9n es notablemente evidente en el mercado alimentario. Las menciones relacionadas con "mi propia receta" aumentaron un 19% interanual, alcanzando las 119.270 instancias, con la aparici\u00f3n activa de palabras clave como 'descubrimiento', 'desaf\u00edo', 'saber hacer', 'compartir' y 'sabor'. Esto demuestra que los consumidores van m\u00e1s all\u00e1 de seguir las recetas convencionales proporcionadas por los fabricantes, disfrutando en cambio del proceso de crear y compartir sus propias combinaciones y m\u00e9todos de cocina, percibiendo esto como una nueva experiencia de consumo.<\/p>\n

Esta tendencia est\u00e1 provocando cambios innovadores en la planificaci\u00f3n de productos de marca. Cada vez son m\u00e1s los casos en que combinaciones y recetas \u00fanicas, creadas voluntariamente por los consumidores en l\u00ednea, dan lugar al lanzamiento de nuevos productos reales. La cultura del "modisumer" (del ingl\u00e9s 'modify' + 'consumer', consumidor modificador) se est\u00e1 consolidando firmemente como un nuevo paradigma de planificaci\u00f3n de productos en el mercado alimentario. Shin Myung-hee, directora del KPR Insight Institute, subray\u00f3 que "el hilo conductor identificado en este an\u00e1lisis es que los consumidores se han convertido en el punto de partida del redescubrimiento". Adem\u00e1s, se\u00f1al\u00f3 que la estructura de la industria est\u00e1 cambiando, y las marcas ahora conectan los nuevos significados atribuidos por los consumidores a sus productos y esfuerzos de marketing.<\/p>\n

La directora Shin a\u00f1adi\u00f3 tambi\u00e9n que, adem\u00e1s de acumular nuevos activos, las estrategias para reinterpretar los activos existentes \u2014como los productos m\u00e1s vendidos, la herencia de la marca y las campa\u00f1as pasadas\u2014 con el fin de alinearlos con los contextos de consumo actuales, son m\u00e1s cruciales que nunca. Esto implica que las marcas deben responder con flexibilidad a los deseos cambiantes de los consumidores y reposicionar los valores existentes de formas novedosas.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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