LG생활건강의 주요 K뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 최대 오프라인 소매 채널인 월마트에 진출하며 북미 시장에서의 고객 접점을 대폭 확장한다. 이는 2024년 월마트 캐나다 진출의 성공을 거쳐 2년 만에 미국 시장에서 오프라인 전개를 본격화하는 것으로, K뷰티 브랜드의 전 세계적 위상을 강화하는 데 지극히 중요한 행보가 될 것으로 기대된다.
더페이스샵, 북미 오프라인 시장에서 입지를 강화
더페이스샵은 대표 제품인 ‘라이스워터 브라이트’ 클렌징 라인을 포함한 주요 5개 제품을 26일부터 미국 전역 약 1,600개 월마트 매장에서 판매 시작한다. 이는 2024년 월마트 캐나다 성공적 진출에 이어 북미 유통망을 대폭 확장하는 것이다.
이번 월마트 진출로 더페이스샵은 미국 전역의 고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있게 되었고, K뷰티 제품에 대한 현지 수요에 부응하며 브랜드 인지도를 높이는 데 크게 기여할 것으로 기대된다. 월마트의 광범위한 유통망은 더페이스샵이 북미 시장에서 주류 브랜드로서의 입지를 구축하는 데 결정적인 역할을 할 것으로 보인다.
‘라이스워터 브라이트’ 클렌징 라인의 전 세계적 성공
월마트에 입점하는 주요 제품은 ‘라이스워터 브라이트’ 클렌징 라인이다. 이는 한국의 전통 세안법인 ‘쌀뜨물 세안’을 LG생활건강의 고도화된 연구개발 기술력으로 재해석한 것이다. 이 베스트셀러 제품은 전 세계적으로 누적 4,900만 개 이상 판매량을 자랑하며, 2024년 이후 아마존 온라인 플랫폼을 통해 영문명 ‘Rice Water Bright’로 북미 시장 진출에 성공했다.
‘라이스워터 브라이트’ 라인은 20주년 기념 디자인 리뉴얼 등 지속적인 혁신을 통해 30개국 이상에서 전 세계적 인기를 유지하고 있다. 특히 ‘라이스워터 브라이트 클렌징 티슈’는 ‘1 Wipe Challenge’ 캠페인을 통해 북미 소셜미디어에서 큰 주목을 받았다. 클렌징 오일과 폼을 사용한 ‘이중 클렌징’ 세안법을 추진하며, 이 라인은 K뷰티의 주요 클렌징 제품으로서의 위상을 공고히 하고 있다.
‘라이스워터 브라이트 클렌징 티슈’와 ‘클렌징 오일’은 아마존 클렌징 카테고리에서 2년 이상 꾸준히 TOP 10에 랭크되어 있다. 클렌징 티슈는 또한 ‘2026 코스모폴리탄 홀리 그레일 어워드’에서 수상하는 등 우수한 제품력이 인정되었다. 이러한 성과는 ‘라이스워터 브라이트’ 제품 라인의 전 세계적 매력과 입증된 효과를 뒷받침한다.
K뷰티 리더십 강화를 위한 전략적 행보
더페이스샵은 ‘쌀뜨물 세안법’에 대한 20년간의 연구 축적을 통해 탄생한 ‘라이스워터 브라이트’의 입소문 성공을 발판 삼아 월마트뿐만 아니라 타겟, CVS, 월그린 등 미국 주요 유통 채널로의 진출을 순차적으로 확장하고 있다. 이는 북미 시장에서의 더페이스샵 영향력이 단계적이고 꾸준히 확대되고 있음을 보여준다.
월마트 진출을 통한 오프라인 유통망 확장은 더페이스샵이 글로벌 시장에서 K뷰티 브랜드로서의 위상을 더욱 강화하는 중요한 기반이 될 것이다. LG생활건강은 혁신적인 제품과 지역 맞춤형 전략을 통해 북미를 넘어 전 세계 고객에게 K뷰티의 우수성을 지속적으로 전달할 계획이다.