化粧品OEM/ODM大手Imiin（イミイン）は、急成長を遂げるパッチ型スキンケア市場に、新製品「ドローイングキャンバスアイパッチ」を投入し、本格参入します。この製品は、夜間にスキンケアを施し、その効果を翌朝に見せる「モーニングシェッド」トレンドに合致しています。この美容習慣は、TikTokなどのプラットフォームを中心に、Z世代やミレニアル世代の間で大きな支持を集めています。トレンドの拡大に伴い、パッチ型スキンケアは単なる補助的な製品から、より高度でターゲットを絞ったケアソリューションへと進化し、美容業界における主要なカテゴリーとしての地位を確立しつつあります。
世界の美容市場を席巻する新たなトレンド：モーニングシェッドと「パッチ化」
世界の美容市場では、パッチ型スキンケア製品の存在感が急速に高まっています。Imiinのビューティートレンドラボのレポートによると、パッチカテゴリーは2023年上半期以降、年平均成長率50.1%を記録し、2024年下半期以降には言及数が大幅に増加。スキンケア市場の主要な柱としての地位を確固たるものにしています。この成長は、特にTikTokなどのプラットフォームで絶大な人気を集めている「モーニングシェッド」トレンドが大きく牽引しています。
「モーニングシェッド」トレンドとは、アイパッチ、コラーゲンマスク、あごの引き締めバンドといったナイトケア製品を就寝前に使用し、翌朝に整った肌を披露する美容法です。この一晩で効果を実感し、直感的なビフォーアフター比較が可能なビジュアル重視のアプローチは、世界中のZ世代やミレニアル世代の心を掴み、新たな美容習慣として定着しました。かつて目の下の保湿やクマ対策の補助的な製品と見なされていたパッチ型製品は、今やスキンケアルーティンの中心となりつつあります。むくみ軽減、フェイスラインのケア、リフトアップ、肌の回復といった特定の悩みに焦点を当てた「ターゲット精密ケア（集中ケア）」に関連するキーワードも急増しています。
Imiinは、この現象を単なる製品の一時的な流行ではなく、「パッチ化」トレンドと定義しています。ハイドロゲルパッチが「ウェアラブルケア」の始まりを告げた一方で、同社は集中的で特定の部位に特化したパッチ型製品が次なる成長を牽引すると分析しています。これは、パッチが単なる保湿や鎮静を目的とした補助的なアイテムから、より細分化された肌の悩みに対応する高度な精密ケアソリューションへと進化していることを示しています。
Imiinの革新的なアプローチ：「ドローイングキャンバスアイパッチ」
こうした市場の変化に対応し、Imiinはブランドアイデンティティと先進的な機能性をシームレスに融合させた「ドローイングキャンバスアイパッチ」を発表しました。この革新的な製品は、今年初めに日本の化学メーカーである旭化成（Asahi Kasei）と締結した戦略的業務提携覚書（MOU）から生まれた主要な開発の一つです。「ドローイングキャンバスアイパッチ」は、ブランドメッセージやデザインをパッチ自体に直接施せるように設計された、象徴的なハイドロゲルアイパッチです。これにより、単にスキンケア効果を提供するだけでなく、ユーザーにユニークなブランド体験も提供する次世代のパッチソリューションとして位置付けられています。
この製品の特長は、柔軟で心地よい密着感をもたらす、プレミアムな極薄透明キュプラ生地を採用している点です。綿由来のキュプラ素材100%で作られており、薄くて軽い構造により肌への刺激を最小限に抑え、快適な装着感を実現します。さらに、Imiinのスマート自動生産システムと超薄型コーティング技術が活用され、ハイドロゲルの有効成分を肌に効果的に届けます。
メディアを通じて世界に広がる「ウェアラブルスキンケア」とImiinの今後の戦略
パッチ型スキンケアの文化は、世界のコンテンツやソーシャルメディアを通じて急速に広まっています。「プラダを着た悪魔2」などの映画や、「ユーフォリア」「How to Deal with Money Issues, Margo」といったテレビシリーズでは、ハイドロゲルアイパッチやマスクを使用するシーンが自然に登場しています。TikTokの「モーニングシェッド」トレンドと相まって、パッチ型製品はZ世代から中年層まで幅広い層にアピールする、日常的な美容アイテムとなりました。
Imiinの分析によると、特にアイパッチやハイドロゲルマスクに焦点を当てた、精密でターゲットを絞ったケアを提供するパッチ型スキンケアに対する世界市場の需要は急速に増加しています。Imiinは、その先進的なハイドロゲル製剤技術と製品開発の専門知識を活かし、最新のトレンドに対応するグローバル顧客を積極的にサポートしていく計画です。これらの取り組みを通じて、同社は「ウェアラブルスキンケア」市場における先駆的地位を確固たるものにすることを目指します。
