국가유산청, 궁능유적본부, 국가유산진흥원은 지난 5월 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 개최된 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’에 참가하여 대한민국의 다채로운 국가유산 콘텐츠를 성공적으로 선보였습니다. 특히 국가유산진흥원은 ‘KOREA DAY & NIGHT’ 콘셉트로 운영된 부스에 사흘간 4,500여 명의 방문객이 몰리며 현지 관광객들의 뜨거운 관심을 받았습니다.
항저우 K-관광 로드쇼, 국가유산의 매력 알리다
국가유산청(청장 허민), 궁능유적본부(본부장 직무대리 안호), 국가유산진흥원(원장 이귀영)은 지난 5월 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 성황리에 진행된 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’에 참여했습니다. 이 행사는 한국 국가유산의 아름다움을 중국 현지에 알리고, 잠재적 방한 관광객을 유치하기 위한 목적으로 기획되었습니다.
국가유산진흥원은 이번 로드쇼에서 ‘한국의 아름다운 매 순간’을 주제로 ‘KOREA DAY & NIGHT(24 HOURS)’라는 특별한 콘셉트의 부스를 운영했습니다. 부스에서는 궁중문화축전, 세계유산축전, 국가유산 미디어아트 등 한국을 대표하는 국가유산 사업들을 소개하며, 사흘간 총 4,561명의 방문객이 다녀가는 등 뜨거운 호응을 얻었습니다.
고소득·고소비 MZ세대가 주목하는 항저우 시장
이번 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’는 항저우 미드타운 샹그릴라 호텔과 청시 인타임 시티 쇼핑몰 일원에서 열렸습니다. 항저우는 고소득 및 고소비 성향의 MZ세대가 밀집해 있는 중국의 새로운 1선 도시로, 글로벌 기업인 알리바바와 넷이즈 등이 자리하고 있어 경제적 활력이 넘치는 지역으로 평가받고 있습니다.
이러한 배경 덕분에 항저우는 방한 관광의 새로운 핵심 수요처로 급부상하고 있습니다. 국가유산진흥원이 이곳에서 K-국가유산을 홍보한 것은 이러한 전략적 중요성을 반영한 것으로, 잠재적 한국 방문객들에게 국가유산의 가치를 효과적으로 전달하는 데 주력했습니다.
대표 국가유산 축제, ‘궁중문화축전’ 집중 소개
이번 로드쇼에서 소개된 대표적인 국가유산 축제 중 하나인 ‘궁중문화축전’은 매년 다채로운 공연, 전시, 체험 프로그램, 그리고 역사적 의례 재현 등을 통해 궁궐을 K-컬처의 매력을 만나는 문화예술 공간으로 선보이고 있습니다. 방문객들은 부스를 통해 궁중문화축전의 풍성한 콘텐츠에 깊은 관심을 보였습니다.
특히, 오는 10월 7일부터 11일까지는 경복궁, 창덕궁, 창경궁, 덕수궁, 경희궁 등 서울의 5대 궁궐에서 궁중문화축전이 개최될 예정입니다. 국가유산진흥원은 이처럼 오랜 역사와 전통을 간직한 한국의 궁궐들이 현대적인 K-컬처와 어떻게 조화롭게 어우러지는지를 효과적으로 전달했습니다.
세계로 뻗어 나가는 K-국가유산의 매력
이번 항저우 로드쇼를 통해 국가유산청과 산하 기관들은 한국 국가유산의 독창성과 아름다움을 중국 시장에 성공적으로 알리는 계기를 마련했습니다. 미디어아트와 같은 현대적인 방식과 전통 축제의 조화는 현지 젊은 세대에게 한국 문화에 대한 새로운 시각을 제공했습니다.
앞으로도 국가유산진흥원은 세계 각지에서 진행되는 다양한 문화 교류 행사 및 관광 박람회에 적극적으로 참여하여 K-국가유산의 세계적 위상을 높이고, 한국의 매력을 전 세계에 알리는 데 기여할 것으로 기대됩니다.
