化妆品OEM/ODM领军企业Imiin，借由推出全新产品“画作画布眼膜”，积极抢占迅速扩张的“贴片护肤”市场。这款新品精准契合了时下流行的“晨露（Morning Shed）”护肤趋势——即用户在睡前使用护肤品，然后在早晨展示其保养效果。这种美容习惯在Z世代和千禧一代中，尤其是在TikTok等社交平台上，已获得广泛关注和追捧。随着这一趋势的日益普及，贴片式护肤品正从单一的辅助性产品，演变为提供精准、高级护理的解决方案，并日益巩固其在美容行业中的核心品类地位。
全球美妆市场新趋势：‘晨露’与‘贴片化’
全球美妆市场正经历贴片式护肤产品地位的迅速崛起。根据Imiin美妆趋势实验室的报告，自2023年上半年以来，贴片品类的年均增长率达到50.1%，预计在2024年下半年后相关提及量将显著激增，从而巩固其在护肤市场中的重要支柱地位。这一增长主要得益于在TikTok等平台上广受欢迎的“晨露（Morning Shed）”趋势。
“晨露”趋势指的是在睡前使用眼膜、胶原蛋白面膜或下巴提拉带等夜间护理产品，然后在早晨展现肌肤得到良好护理后的状态。这种视觉化的夜间护肤方式，通过直观的对比展示，在全球Z世代和千禧一代中引起强烈共鸣，并逐渐确立为一种新的美容仪式。过去，贴片类产品常被视为眼部补水或淡化黑眼圈的辅助品；而如今，它们已成为护肤程序的核心，与“精准护理”相关的关键词提及量迅速增加，尤其关注于消肿、面部塑形、提拉以及肌肤修复等特定需求。
Imiin将这一现象定义为超越短期产品热潮的“贴片化（Patchification）”趋势。公司分析指出，尽管水凝胶贴片开启了“穿戴式护理”的先河，但专为特定区域提供密集护理的贴片产品正成为下一波增长的动力。这意味着贴片产品正从简单的补水舒缓辅助品，演变为能够解决更细分肌肤问题的精密护理解决方案。
Imiin的创新实践：‘画作画布眼膜’
为响应这些市场变化，Imiin推出了“画作画布眼膜”，这款产品将品牌识别度与先进功能无缝融合。这一创新成果是Imiin今年早些时候与日本制造企业旭化成（Asahi Kasei）签署战略合作备忘录（MOU）后的重要进展之一。“画作画布眼膜”是一款标志性的水凝胶眼膜，其独特之处在于可在贴片表面直接展现品牌信息和设计，将其定位为新一代的贴片解决方案，不仅能提供护肤功效，还能为用户带来独特的品牌体验。
该产品的一大特色是采用了优质超薄、透明的铜氨纤维（Cupra）面料，确保了贴片与肌肤灵活且清爽的贴合度。铜氨纤维由100%棉籽绒制成，其轻薄结构能最大限度地减少皮肤刺激，提供舒适的佩戴体验。此外，Imiin的智能自动化生产系统和超薄涂层技术也应用于其中，以有效将水凝胶的活性成分输送至肌肤深层。
‘穿戴式护肤’在全球媒体的传播与Imiin的未来战略
贴片式护肤文化正通过全球内容和社交媒体迅速传播。近期热门影视作品，包括电影《穿普拉达的女王2》以及电视剧《亢奋》（Euphoria）和《玛戈如何理财》（How to Deal with Money Issues, Margo）等，都自然地展现了水凝胶眼膜和面膜的使用场景。再加上TikTok上的“晨露”趋势推动，贴片类产品已成为日常美容用品，吸引了从Z世代到中年消费者的广泛人群。
Imiin的分析表明，全球市场对提供精准、靶向护理的贴片式护肤品需求正迅速增长，尤其侧重于眼膜和水凝胶面膜。Imiin计划利用其先进的水凝胶配方技术和产品开发专长，积极支持全球客户应对最新趋势。通过这些努力，公司旨在巩固其在“穿戴式护肤”市场中的领先地位。
