歌手で女優のIUと俳優パク・ボゴムが、広告・マーケティング 업계의 현직 전문가が選ぶ2026年 대한민국 대표 광고모델に 선정되었다。この調査は、 대한민국唯一のマーケティング、 광고、デジタルコンテンツの 국제イベントであるMAD STARS（釜山国際マーケティング広告祭）が主催しており、その結果には高い 신뢰도が寄せられている。
IUとパク・ボゴム、 대한민국 대표 광고모델の地位を確立
MAD STARSが3月から2ヶ月間にわたり、대한민국의 광고・マーケティング専門家を対象に実施した 조사で、IUとパク・ボゴムが2026年の 남성 여성 대표 광고모델に選ばれた。実際のキャンペーンでのキャスティング 가능성、ブランドへの 영향력、 사회적 파급력などを基準に、 업계専門家が直接推薦する形式で行われたため、その結果の 신뢰도는非常に高い。
여성 대표 광고모델に 선정されたIUは、2024年以来3年 연속でこの地位を維持しており、 광고 업계における彼女の揺るぎない 매력を証明している。 배우としてのキャリアも確立しており、特にNetflixシリーズ『本当にお疲れ様でした』폭싹 속았수다で第4回青龍シリーズアワード 여우주연상を受賞。さらに、MBCドラマ『21世紀大君夫人』(21세기 대군부인)での最新の 역に加え、数々のヒット曲と活発な 공연 活動により、 국내ファンから絶大な 지지を得ている。
今回初めて 남성 대표 광고모델の座を獲得したパク・ボゴムは、IUと共演した『本当にお疲れ様でした』で印象的な 연기력を披露した。また、『グッドボーイ』ではパワフルなアクションシーンで 연기의 폭を広げている。KBS音楽トーク番組『THE SEASONS～パク・ボゴムのキャンドル』のMCやtvNバラエティ番組『ボゴムマジカル』への 출연など、親しみやすく温かい人柄は好感度を高めてきた。今後公開予定の 영화『夢遊桃源図』몽유도원도と『剣：ゴドマクハンの剣』칼: 고두막한의 검への 출연も決定しており、 연속적인 활동が 신뢰와 안정감のあるブランドモデルとしてのイメージを 확고히 하고いる。注目すべきは、IUとパク・ボゴムの両者が 중국国営の 광고専門 매체『中国広告』(中國廣告)の調査でも 대한민국을 대표하는 대표 광고모델として認められており、その 국제적인 인기를裏付けている点だ。
広告 업계を牽引する 차세대 ルーキーモデルたち
여성 부문ではコ・ユンジョン、 남성 부문ではパク・ジフンが、 대한민국 광고 업계に新たな 활력を吹き込むことが期待されるライジングスターとして注目されている。コ・ユンジョンはNetflixシリーズ『この恋、通訳できますか？』이 사랑 통역 되나요?でグローバルスーパースターのチャ・ムヒ 역を演じ、洗練されたイメージと 안정된 연기력を披露。JTBCドラマ『皆が自分の無価値さと戦っている』모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다での 역柄も視聴者の 관심を集めた。多様なジャンルでの 연기력と、クリアで洗練されたイメージにより、ファッション、ビューティーなど 다수 분야でブランドキャンペーンに引っ張りだこの 존재감を示している。
남성 신인 모델のトップに 선정されたパク・ジフンは、1,690万人の 관객を動員した 영화『王と生きた男』왕과 사는 남자で端宗（タンジョン） 역を演じ、その 인지도を大きく高めた。第62回 백상예술대상では 영화 부문의 신인 남성 배우상を受賞し、 연기력が評価された。また、日本、マレーシア、ベトナムを含むアジア11 도시でのファンコンツアーも 성공的に終えている。彼はTVINGオリジナルドラマ『炊事兵、伝説になる』취사병 전설이 되다でのコメディ 연기など、 活動の幅を広げ、多様な才能を発揮している。
クリエイターモデルの台頭：新たなトレンドを牽引
기존 연예인が 中心だった 광고모델 시장に新たな視点をもたらしているクリエイター 부문では、 여성 대표に 방송인のイ・スジ、 남성 대표にクリエイターのキム・ソンテ（忠州マン）が 선정された。イ・スジは『SNL Korea』や自身のYouTubeチャンネル『イシューなスジ』で多様なサブキャラクターコンテンツを通じて、大きな 화제성 と 사회적 공감대を呼んでいる。様々なキャラクターをコンテンツに拡張する彼女の 강점を活かし、 방송・デジタルコンテンツだけでなく、 광고キャンペーンにおいてもその 존재감を広げている。
『忠州マン』として広く知られるキム・ソンテは、既存の堅苦しい 홍보 방식から脱却し、親しみやすく実験的な 소통スタイルで 대중から絶大な 지지を得ている。 공직引退後、『世の中の全てを広報する』をスローガンに自身のYouTubeチャンネルを開設し、 다수 브랜드から注目される 홍보クリエイターとしての 입지を確立した。この傾向は、 광고 업계が従来のスターだけでなく、多様な 분야のインフルエンサーにますます 関心を寄せていることを示している。
