歌手で女優のIUと俳優パク・ボゴムが、広告・マーケティング業界の現役専門家が選ぶ2026年韓国のトップ広告モデルに選出された。この調査は、韓国唯一のマーケティング、広告、デジタルコンテンツの国際イベントであるMAD STARS（釜山国際マーケティング広告祭）が主催しており、その結果には高い信頼性が寄せられている。
IUとパク・ボゴム、韓国トップ広告モデルの地位を確立
MAD STARSが3月から2ヶ月間にわたり、韓国の広告・マーケティング専門家を対象に実施した調査で、IUとパク・ボゴムが2026年の男女トップ広告モデルに選ばれた。実際のキャンペーンでのキャスティング可能性、ブランドへの影響力、社会的波及効果などを基準に、業界専門家が直接推薦する形式で行われたため、その結果の信頼性は非常に高い。
女性トップ広告モデルに選ばれたIUは、2024年以来3年連続でこの地位を維持しており、広告業界における彼女の揺るぎない魅力を証明している。女優としてのキャリアも確立しており、特にNetflixシリーズ『本当にお疲れ様でした』(폭싹 속았수다)で第4回青龍シリーズアワード主演女優賞を受賞。さらに、MBCドラマ『21世紀大君夫人』(21세기 대군부인)での最新の役割に加え、数々のヒット曲と活発なコンサート活動により、国内外のファンから絶大な支持を得ている。
今回初めて男性トップ広告モデルの座を獲得したパク・ボゴムは、IUと共演した『本当にお疲れ様でした』で印象的な演技力を披露した。また、『グッドボーイ』ではパワフルなアクションシーンで演技の幅を広げている。KBS音楽トーク番組『THE SEASONS～パク・ボゴムのキャンドル』のMCやtvNバラエティ番組『ボゴムマジカル』への出演など、親しみやすく温かい人柄は好感度を高めてきた。今後公開予定の映画『夢遊桃源図』(몽유도원도)と『剣：ゴドマクハンの剣』(칼: 고두막한의 검)への出演も決定しており、継続的な活動が信頼と安定感のあるブランドモデルとしてのイメージを確固たるものにしている。注目すべきは、IUとパク・ボゴムの両者が中国国営の広告専門メディア『中国広告』(中國廣告)の調査でも韓国を代表するトップ広告モデルとして認められており、その国際的な人気を裏付けている点だ。
広告業界を牽引する次世代ルーキーモデルたち
女性部門ではコ・ユンジョン、男性部門ではパク・ジフンが、韓国広告業界に新たな活力を吹き込むことが期待されるライジングスターとして注目されている。コ・ユンジョンはNetflixシリーズ『この恋、通訳できますか？』(이 사랑 통訳 되나요?)でグローバルスーパースターのチャ・ムヒ役を演じ、洗練されたイメージと安定した演技力を披露。JTBCドラマ『皆が自分の無価値さと戦っている』(모두가 자신의 무가치함과 싸우ている)での役柄も視聴者の関心を集めた。多様なジャンルでの演技力と、クリアで洗練されたイメージにより、ファッション、ビューティーなど多くの分野でブランドキャンペーンに引っ張りだこの存在となっている。
男性ルーキーモデルのトップに選ばれたパク・ジフンは、1,690万人の観客を動員した映画『王と生きた男』(왕과 사는 남자)で端宗（タンジョン）役を演じ、その知名度を大きく高めた。第62回百想芸術大賞では映画部門の新人男優賞を受賞し、演技力が評価された。また、日本、マレーシア、ベトナムを含むアジア11都市でのファンコンツアーも成功裏に終えている。彼はTVINGオリジナルドラマ『炊事兵、伝説になる』(취사병 전설이 되다)でのコメディ演技など、活動の幅を広げ、多様な才能を発揮している。
クリエイターモデルの台頭：新たなトレンドを牽引
伝統的に芸能人が中心だった広告モデル市場に新たな視点をもたらしているクリエイター部門では、女性トップに放送人のイ・スジ、男性トップにクリエイターのキム・ソンテ（忠州マン）が選ばれた。イ・スジは『SNL Korea』や自身のYouTubeチャンネル『イシューなスジ』で多様なサブキャラクターコンテンツを通じて、大きな話題と社会的共感を呼んでいる。様々なキャラクターをコンテンツに拡張する彼女の強みを活かし、放送・デジタルコンテンツだけでなく、広告キャンペーンにおいてもその存在感を広げている。
『忠州マン』として広く知られるキム・ソンテは、既存の堅苦しい広報手法から脱却し、親しみやすく実験的なコミュニケーションスタイルで大衆から絶大な支持を得ている。公職引退後、『世の中の全てを広報する』をスローガンに自身のYouTubeチャンネルを開設し、多くのブランドから注目される広報クリエイターとしての地位を確立した。この傾向は、広告業界が従来のスターだけでなく、多様な分野のインフルエンサーにますます関心を寄せていることを示している。
