새로운 製品보다는 이미 익숙한 것에서 스스로 새로운 意味를 찾아내는 ‘再發見 消費’가 콘텐츠, 食品, 패션을 아우르는 全 産業에서 構造的인 趨勢로 자리 잡고 있다는 빅데이터 分析 結果가 나왔습니다. KPR 인사이트研究所는 레트로 消費, 逆走行 콘텐츠, 나만의 레시피, 빈티지 패션 등 4개 領域의 온라인 빅데이터를 分析하여 消費者들이 旣存의 價値를 再解釋하고 새로운 意味를 附與하는 흐름을 확인했습니다.
소비자가 주도하는 ‘재발견 소비’ 트렌드의 부상
綜合커뮤니케이션그룹 KPR의 附設 KPR 인사이트研究所는 最近 빅데이터 分析을 통해 消費者들이 익숙한 것에서 새로운 意味를 찾아내는 ‘再發見 消費’가 廣範圍하게 擴散되고 있음을 밝혔습니다. 이 硏究는 레트로 消費, 逆走行 콘텐츠, 나만의 레시피, 빈티지 패션 등 네 가지 核心 領域에 걸쳐 온라인 데이터를 深層 分析한 結果로, 消費者들이 過去의 콘텐츠, 製品, 스타일을 새롭게 再解釋하고 자신만의 價値를 附與하는 傾向이 全 産業에서 同時에 나타나고 있음을 보여줍니다.
過去에는 브랜드가 새로운 것을 提案하고 消費者가 이를 受容 方式이 一般的이었으나, 이제는 消費者가 먼저 새로운 意味를 發見하고 創造 主體로 變化하고 있습니다. 이는 單純한 消費 行爲를 넘어선 文化的 現象으로, 브랜드 企劃 및 마케팅 戰略에도 重大한 影響을 미치고 있습니다. KPR 인사이트研究所는 이러한 變化를 ‘再發見 消費’라는 키워드로 定義하며, 産業 全般에 걸친 構造的인 趨勢로 分析했습니다.
외형을 넘어 감성으로 진화하는 레트로 소비
‘레트로 感性’ 關聯 言及量은 2023년 6월부터 2024년 5월까지 12만 6689건에서 2025년 6월부터 2026년 5월까지 18만 3168건으로 2년 만에 約 44.6% 增加하며 높은 成長勢를 보였습니다. 이러한 量的 成長과 함께 레트로 消費의 質的 變化 또한 注目할 만합니다. 2023~2024년 期間에는 ‘빈티지’, ‘스타일’, ‘LP’, ‘아날로그’와 같이 過去의 外形과 雰圍氣를 直接 再現하려는 키워드가 主로 言及되었습니다.
그러나 2025~2026년에는 ‘위로’, ‘共感’, ‘따뜻함’, ‘낭만’, ‘어린 시절’ 등 感情 中心의 키워드가 두드러지게 나타났습니다. 이는 레트로 消費가 單純히 過去의 스타일을 模倣하는 것을 넘어, 過去의 鄕愁와 感情을 現在 脈絡에서 다시 經驗하려는 ‘情緒的 再發見 消費’로 進化하고 있음을 示唆합니다. 消費者들은 익숙한 것에서 心理的 安定感과 따뜻한 紐帶感을 느끼며, 過去의 追憶을 現在의 삶 속으로 再解釋하고 있습니다.
소비자 참여로 바뀌는 식품 시장과 브랜드 전략
食品 市場에서도 消費者가 主導하는 ‘再發見 消費’ 現象이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. ‘나만의 레시피’ 關聯 言及量은 前年 同期 對比 19% 增加한 11만 9270건을 記錄했으며, 이와 함께 ‘發見’, ‘挑戰’, ‘노하우’, ‘共有’, ‘趣向’ 등의 키워드가 活潑하게 登場했습니다. 이는 消費者들이 製造社가 提案한 틀에 박힌 調理法을 따르기보다는, 자신만의 獨特한 組合과 調理法을 直接 만들어 共有하는 過程을 즐기며 이를 새로운 消費 經驗으로 認識하고 있음을 보여줍니다.
이러한 흐름은 브랜드의 商品 企劃 方式에도 革新的 變化를 가져오고 있습니다. 消費者들이 온라인상에서 自發的으로 만들어낸 組合과 레시피가 實際 新製品 出市로 이어지는 事例가 增加하고 있으며, 이른바 ‘모디슈머’(modify+consumer) 文化가 食品 市場의 새로운 製品 企劃 方式으로 確固히 자리 잡고 있습니다. KPR 인사이트研究所의 申明熙 所長은 “이번 分析에서 共通的으로 確認된 것은 消費者가 再發見의 始作點이 됐다는 점”이라며, 브랜드가 消費者의 새로운 意味 附與를 製品과 마케팅에 連結 方式으로 構造가 바뀌고 있다고 强調했습니다.
申 所長은 또한 새로운 資産을 蓄積하는 것과 더불어, 스테디셀러, 브랜드 헤리티지, 過去 캠페인 등 이미 保有 資産을 現在 消費 脈絡에 맞춰 再解釋하는 戰略이 그 어느 때보다 重要해지고 있다고 덧붙였습니다. 이는 브랜드들이 變化하는 消費者들의 欲求에 맞춰 柔軟하게 對應하고, 旣存 價値를 새롭게 포지셔닝해야 함을 意味합니다.
