LG생활건강의 代表 K-뷰티 브랜드 더페이스샵이 美 가장 큰 오프라인 流通 채널인 월마트에 入店하며 北美市場 내 顧客 接點을 擴大한다. 이번 入店은 2024년 캐나다 월마트 進出 2년 만에 美 市場으로 오프라인 據點을 擴張하는 것으로, K-뷰티 브랜드의 글로벌 位相을 鞏固히 하는 중요한 발판이 될 展望이다.
北美 오프라인 市場 攻略 本格化
더페이스샵은 26일(현지 기준)부터 美 월마트 오프라인 賣場 1,600여 곳에 主要 製品 5종을 선보인다. 이는 앞서 2024년 캐나다 월마트에 성공적으로 進出한 데 이어, 北美 地域에서의 오프라인 流通網을 擴張하는 意味를 지닌다.
이번 월마트 入店을 통해 더페이스샵은 美 전 지역의 消費者들에게 더 쉽게 다가갈 수 있게 되었으며, 이는 K-뷰티 製品에 대한 현지 需要를 充足시키고 브랜드 認知度를 높이는 데 크게 寄與할 것으로 期待된다. 특히 넓은 월마트의 流通網은 더페이스샵이 北美市場에서 主流 브랜드로 자리매김하는 데 決定的 役割을 할 展望이다.
글로벌 베스트셀러 '미감수 브라이트'의 成功 秘訣
월마트에 入店하는 핵심 製品은 韓國의 傳統 美容 秘法인 '쌀뜨물 세안'을 LG생활건강의 硏究開發(R&D) 技術力으로 再解釋한 '미감수 브라이트' 클렌징 라인이다. 이 製品은 國內外 累積 販賣量 4,900만 개를 突破한 베스트셀러로, 英文名 'Rice Water Bright'로 2024년부터 北美 온라인몰 아마존에서 성공적으로 販賣되어 현지 市場에 安着했다.
'미감수 브라이트'는 최근 출시 20週年을 맞아 디자인 리뉴얼을 단행하는 등 革新을 통해 全世界 30여 개국에서 글로벌 興行을 이어가고 있다. 특히 '1 Wipe Challenge' 캠페인을 통해 '미감수 클렌징 티슈'가 北美 SNS에서 큰 人氣를 얻었으며, 클렌징 오일과 폼을 活用한 '二重 洗顔法'을 提示하며 K-뷰티 代表 클렌저로서의 立地를 確固히 다졌다.
'미감수 클렌징 티슈'와 '클렌징 오일'은 2년 以上 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위권 내 랭킹을 維持하고 있으며, 클렌징 티슈는 優秀한 製品力을 인정받아 '2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 어워즈'에서 受賞하는 快擧를 이루기도 했다. 이러한 成果는 '미감수 브라이트'의 製品力이 글로벌 市場에서 통했음을 立證한다.
K-뷰티 리더십 強化를 위한 戰略的 行步
더페이스샵은 20년간 蓄積된 쌀 硏究 노하우가 담긴 '쌀뜨물 세안'이 현지에서 입소문을 타면서 월마트뿐만 아니라 타겟(Target), CVS, 월그린(Walgreens) 등 美의 主要 流通 채널에 순차적으로 進出하며 立地를 다져왔다. 이는 더페이스샵이 北美市場에서 점진적으로 影響力을 擴大해 온 過程을 보여준다.
이번 월마트 入店을 통한 오프라인 流通網 擴張은 더페이스샵이 글로벌 市場을 先導하는 代表 K-뷰티 브랜드로서의 位相을 더욱 確固히 하는 중요한 발판이 될 것이다. LG생활건강은 革新的 製品과 現地化된 마케팅 戰略을 통해 北美를 넘어 全世界 消費者들에게 K-뷰티의 優秀性을 알릴 計劃이다.
