LG생활건강旗下核心K美妆品牌The Face Shop（菲诗小铺）正通过입점美国最大的线下零售渠道沃尔玛（Walmart），大幅扩展其在북미 시장的고객覆盖。继2024年成功进入加拿大沃尔玛后，此举标志着该品牌正式将其线下业务진출至美国市场，预计将成为巩固K美妆品牌全球위상의关键一步。
The Face Shop强化北美线下市场布局
The Face Shop将从本月26日起，在美国约1600家沃尔玛매장推出五款核心产品，其中包括其标志性的“米水亮白”（Rice Water Bright）洁面系列。此举是在品牌于2024年成功진출加拿大沃尔玛之后，其在북미线下分销网络的又一次重大확장。
通过此次입점沃尔玛，The Face Shop将更容易触达美国全国范围内的고객，预计这将显著促进K美妆产品满足当地需求，并提升品牌知名度。沃尔玛广泛的유통망有望在将The Face Shop打造为북미 시장主流品牌方面发挥决定性作用。
“米水亮白”洁面系列风靡全球
此次입점沃尔玛的核心제품“米水亮白”洁面系列，是LG生活健康凭借其先进的기술력，对韩国전통 미용秘诀“米水洁面”的重新诠释。这款畅销产品全球累计판매량已突破4900万件，并自2024年起以其영문명“Rice Water Bright”成功通过亚马逊（Amazon）在线平台进入북미 시장。
“米水亮白”系列通过持续혁신，包括为纪念其20周年而进行的设计更新，在전 세계30多个国家和地区持续受到인기。值得一提的是，“米水亮白洁面湿巾”（Rice Water Bright Cleansing Tissue）通过“一抹挑战”（1 Wipe Challenge）活动在북미社交媒体上获得了巨大关注。该系列通过推广其洁面油和洁面乳的“이중 세안법”，已牢固确立了其作为领先K美妆洁面제품的입지。
“米水亮白洁面湿巾”和“洁面油”（Cleansing Oil）已连续两年多在亚马逊洁面品类中稳居前十名。该洁面湿巾还因其卓越的제품력获得了“2026年Cosmopolitan Holy Grail Awards”奖项。这些成就凸显了“米水亮白”제품系列的전 세계吸引力和经证实的功效。
巩固K美妆领导地位的战略举措
凭借其“米水洁面”方法（基于20年积累的稻米연구专业知识开发）的良好口碑，The Face Shop已陆续将业务확장到美国沃尔玛以外的零售渠道，包括塔吉特（Target）、CVS和Walgreens。这表明The Face Shop在북미 시장的영향력正在逐步而显著地扩大。
通过此次입점沃尔玛而实现的线下유통망확장，将为The Face Shop进一步巩固其在전 세계 시장作为领先K美妆品牌的위상奠定关键基础。LG生活健康계획通过创新产品和本地化营销전략，继续向全球消费者（不仅限于북미）推广K美妆의우수성。