LG生活健康旗下核心K美妆品牌The Face Shop（菲诗小铺）正通过入驻美国最大的线下零售渠道沃尔玛（Walmart），大幅扩展其在北美市场的客户覆盖。继2024年成功进入加拿大沃尔玛后，此举标志着该品牌正式将其线下业务拓展至美国市场，预计将成为巩固K美妆品牌全球地位的关键一步。
The Face Shop强化北美线下市场布局
The Face Shop将从本月26日起，在美国约1600家沃尔玛门店推出五款核心产品，其中包括其标志性的“米水亮白”（Rice Water Bright）洁面系列。此举是在品牌于2024年成功进驻加拿大沃尔玛之后，其在北美线下分销网络的又一次重大扩张。
通过此次进驻沃尔玛，The Face Shop将更容易触达美国全国范围内的消费者，预计这将显著促进K美妆产品满足当地需求，并提升品牌知名度。沃尔玛广泛的分销网络有望在将The Face Shop打造为北美市场主流品牌方面发挥决定性作用。
“米水亮白”洁面系列风靡全球
此次入驻沃尔玛的核心产品“米水亮白”洁面系列，是LG生活健康凭借其先进的研发技术，对韩国传统美容秘诀“米水洁面”的重新诠释。这款畅销产品全球累计销量已突破4900万件，并自2024年起以其英文名称“Rice Water Bright”成功通过亚马逊（Amazon）在线平台进入北美市场。
“米水亮白”系列通过持续创新，包括为纪念其20周年而进行的设计更新，在全球30多个国家和地区持续受到欢迎。值得一提的是，“米水亮白洁面湿巾”（Rice Water Bright Cleansing Tissue）通过“一抹挑战”（1 Wipe Challenge）活动在北美社交媒体上获得了巨大关注。该系列通过推广其洁面油和洁面乳的“双重洁面”（double cleansing）方法，已牢固确立了其作为领先K美妆洁面产品的地位。
“米水亮白洁面湿巾”和“洁面油”（Cleansing Oil）已连续两年多在亚马逊洁面品类中稳居前十名。该洁面湿巾还因其卓越的产品品质获得了“2026年Cosmopolitan Holy Grail Awards”奖项。这些成就凸显了“米水亮白”产品系列的全球吸引力和经证实的功效。
巩固K美妆领导地位的战略举措
凭借其“米水洁面”方法（基于20年积累的稻米研究专业知识开发）的良好口碑，The Face Shop已陆续将业务扩展到美国沃尔玛以外的主要零售渠道，包括塔吉特（Target）、CVS和Walgreens。这表明The Face Shop在北美市场的影响力正在逐步而显著地扩大。
通过此次入驻沃尔玛而实现的线下分销网络扩张，将为The Face Shop进一步巩固其在全球市场作为领先K美妆品牌的地位奠定关键基础。LG生活健康计划通过创新产品和本地化营销策略，继续向全球消费者（不仅限于北美）推广K美妆的卓越品质。
