केपीआर इनसाइट इंस्टीट्यूट ने ‘पुनर्खोज उपभोग’ को एक उभरती हुई प्रवृत्ति बताया

हाल ही में किए गए एक बड़े डेटा विश्लेषण से 'पुनर्खोज उपभोग' नामक एक उभरती हुई प्रवृत्ति का पता चला है। इस प्रवृत्ति में उपभोक्ता लगातार नई चीजों की तलाश करने के बजाय परिचित उत्पादों और अनुभवों में नया मूल्य और अर्थ खोज रहे हैं। सामग्री (कंटेंट), भोजन और फैशन उद्योगों तक फैली इस घटना को केपीआर इनसाइट इंस्टीट्यूट ने एक संरचनात्मक प्रवृत्ति के रूप में पहचाना है। रेट्रो उपभोग, बढ़ती सामग्री, व्यक्तिगत व्यंजन विधियाँ (रेसिपी) और विंटेज फैशन – इन चार प्रमुख क्षेत्रों में ऑनलाइन बड़े डेटा का गहन अध्ययन करने पर इंस्टीट्यूट ने उपभोक्ताओं द्वारा मौजूदा मूल्यों की पुनर्व्याख्या करने और उन्हें नए महत्व से भरने का एक सुसंगत पैटर्न देखा है।

उपभोक्ता 'पुनर्खोज उपभोग' प्रवृत्ति के वाहक बन रहे हैं

केपीआर (KPR) नामक एक व्यापक संचार समूह की सहायक कंपनी केपीआर इनसाइट इंस्टीट्यूट ने हाल ही में किए गए बड़े डेटा विश्लेषण के माध्यम से "पुनर्खोज उपभोग" के व्यापक उद्भव की पहचान की है। इस प्रवृत्ति में उपभोक्ता परिचित वस्तुओं में नया अर्थ खोज रहे हैं। इस शोध ने चार प्रमुख क्षेत्रों – रेट्रो उपभोग, बढ़ती सामग्री (कंटेंट), व्यक्तिगत व्यंजन विधियाँ (रेसिपी) और विंटेज फैशन – में ऑनलाइन डेटा का गहन विश्लेषण किया, जिससे एक अंतर-उद्योगीय घटना का पता चला, जहाँ उपभोक्ता अतीत की सामग्री, उत्पादों और शैलियों की पुनर्व्याख्या कर रहे हैं और उन्हें नया व्यक्तिगत मूल्य दे रहे हैं।

जबकि पारंपरिक रूप से ब्रांड नए उत्पादों का प्रस्ताव करते थे और उपभोक्ता उन्हें स्वीकार करते थे, अब उपभोक्ता सक्रिय रूप से स्वयं नए अर्थ खोज रहे हैं और बना रहे हैं। यह केवल उपभोग से परे एक सांस्कृतिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है, जो ब्रांड नियोजन और विपणन रणनीतियों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर रहा है। केपीआर इनसाइट इंस्टीट्यूट इस बदलाव को "पुनर्खोज उपभोग" के रूप में परिभाषित करता है, और इसे सभी उद्योगों में फैली एक संरचनात्मक प्रवृत्ति के रूप में विश्लेषण करता है।

रेट्रो उपभोग: सौंदर्यशास्त्र से भावनाओं तक का सफर

"रेट्रो संवेदनशीलता" से संबंधित उल्लेखों में सिर्फ दो वर्षों में लगभग 44.6% की वृद्धि हुई है, जो जून 2023 और मई 2024 के बीच 126,689 से बढ़कर जून 2025 और मई 2026 के बीच 183,168 हो गए। इस मात्रात्मक वृद्धि के साथ, रेट्रो उपभोग में एक गुणात्मक बदलाव भी उल्लेखनीय है। 2023 से 2024 तक, कीवर्ड मुख्य रूप से पिछली सौंदर्यशास्त्र और माहौल को सीधे फिर से बनाने पर केंद्रित थे, जैसे 'विंटेज,' 'स्टाइल,' 'एलपी (LP),' और 'एनालॉग (analog)'।

हालाँकि, 2025-2026 की अवधि में, 'आराम,' 'सहानुभूति,' 'गर्मी,' 'रोमांस,' और 'बचपन' जैसे भावना-केंद्रित कीवर्ड प्रमुख हो गए। यह इंगित करता है कि रेट्रो उपभोग अतीत की शैलियों की नकल करने से परे "भावनात्मक पुनर्खोज उपभोग" में विकसित हो रहा है, जहाँ उपभोक्ता समकालीन संदर्भ में अतीत की पुरानी यादों और भावनाओं को फिर से अनुभव करना चाहते हैं। उपभोक्ता परिचित चीजों में मनोवैज्ञानिक स्थिरता और गर्मजोशी भरे संबंध पा रहे हैं, अतीत की यादों को अपने वर्तमान जीवन में फिर से व्याख्या कर रहे हैं।

उपभोक्ताओं की भागीदारी बदल रही है खाद्य बाजार और ब्रांड रणनीति

उपभोक्ताओं द्वारा संचालित "पुनर्खोज उपभोग" की घटना खाद्य बाजार में भी विशेष रूप से स्पष्ट है। "मेरी अपनी रेसिपी" से संबंधित उल्लेखों में साल-दर-साल 19% की वृद्धि होकर 119,270 हो गई, जिसमें 'खोज,' 'चुनौती,' 'जानकारी (know-how),' 'साझाकरण,' और 'स्वाद' जैसे कीवर्ड सक्रिय रूप से उभरे। यह दर्शाता है कि उपभोक्ता निर्माताओं द्वारा प्रदान की गई पारंपरिक रेसिपी का पालन करने से आगे बढ़ रहे हैं, इसके बजाय अपने अद्वितीय संयोजनों और खाना पकाने के तरीकों को बनाने और साझा करने की प्रक्रिया का आनंद ले रहे हैं, इसे एक नए उपभोग अनुभव के रूप में देख रहे हैं।

यह प्रवृत्ति ब्रांड उत्पाद नियोजन में अभिनव बदलाव ला रही है। ऐसे मामलों की बढ़ती संख्या है जहाँ उपभोक्ताओं द्वारा ऑनलाइन स्वेच्छा से बनाए गए अद्वितीय संयोजन और रेसिपी वास्तविक नए उत्पादों के लॉन्च का कारण बन रहे हैं। "मोडिस्यूमर" (मॉडिफाई + कंज़्यूमर) संस्कृति खाद्य बाजार में एक नए उत्पाद नियोजन प्रतिमान के रूप में मजबूती से स्थापित हो रही है। केपीआर इनसाइट इंस्टीट्यूट की निदेशक शिन म्युंग-ही ने जोर देकर कहा कि "इस विश्लेषण में पहचाना गया सामान्य सूत्र यह है कि उपभोक्ता पुनर्खोज का प्रारंभिक बिंदु बन गए हैं।" उन्होंने आगे कहा कि उद्योग की संरचना बदल रही है, अब ब्रांड उपभोक्ताओं द्वारा अपने उत्पादों और विपणन प्रयासों को दिए गए नए अर्थों को जोड़ रहे हैं।

निदेशक शिन ने यह भी कहा कि, नई संपत्तियां जमा करने के साथ-साथ, मौजूदा संपत्तियों – जैसे कि बेस्टसेलर, ब्रांड विरासत और पिछले अभियान – को वर्तमान उपभोग संदर्भों के अनुरूप पुनर्व्याख्या करने की रणनीतियाँ पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं। इसका तात्पर्य है कि ब्रांडों को उपभोक्ताओं की बदलती इच्छाओं पर लचीले ढंग से प्रतिक्रिया देनी चाहिए और मौजूदा मूल्यों को नए तरीकों से पुनः स्थापित करना चाहिए।