文化財庁、宮陵遺跡本部、韓国文化財財団は、5月29日から31日まで中国・杭州で開催された「2026杭州K-観光ロードショー」において、韓国の多様な国家遺産コンテンツを成功裏に披露しました。中でも、韓国文化財財団が「KOREA DAY & NIGHT」をコンセプトに運営したブースは、3日間で延べ4,500人以上の来場者を集め、現地観光客から高い注目を浴びました。
杭州K-観光ロードショーで国家遺産に注目
文化財庁（庁長：ホ・ミン）、宮陵遺跡本部（本部長代理：アン・ホ）、韓国文化財財団（理事長：イ・グィヨン）は、5月29日から31日に中国・杭州で開催された「2026杭州K-観光ロードショー」に共同で参加し、成功を収めました。このイベントは、韓国の国家遺産が持つ美しさを現地の中国の人々に紹介し、将来的な訪韓観光客を誘致することを目指したものです。
ロードショー期間中、韓国文化財財団は「KOREA DAY & NIGHT (24 HOURS)」をコンセプトに「韓国の美しい瞬間」をテーマとした特別ブースを運営しました。このブースでは、宮中文化祝典、世界遺産祝典、国家遺産メディアアートといった韓国を代表する国家遺産事業を紹介。3日間で延べ4,561人の来場者を集め、熱い反響を呼びました。
杭州：高消費層MZ世代をターゲットとした戦略市場
「2026杭州K-観光ロードショー」は、杭州ミッドタウンシャングリラホテルと辰溪銀泰城ショッピングモールで開催されました。杭州は中国の新一線都市として認識されており、高所得・高消費のMZ世代が集中して居住しています。アリババや網易といったグローバル企業が本社を置く、活気ある経済拠点でもあります。
こうした背景から、杭州は韓国へのインバウンド観光における重要な新規市場として急速に台頭しています。韓国文化財財団がこの地でK-ヘリテージを推進する決定は、その戦略的な重要性を反映しており、韓国への潜在的な訪問者に対し、国家遺産の価値を効果的に伝えることに重点を置いています。
主要国家遺産イベント「宮中文化祝典」に脚光
ロードショーで紹介された主要な国家遺産祝典の一つが「宮中文化祝典」です。毎年開催されるこの祝典は、王宮を活気ある文化芸術空間へと変貌させ、来場者は様々な公演、展示、体験プログラム、歴史的な儀式の再現などを通じてK-カルチャーの魅力を体験できます。ブースを訪れた人々は、その豊かなコンテンツに強い関心を示しました。
特に、宮中文化祝典は、10月7日から11日までソウルの五大宮殿（景福宮、昌徳宮、昌慶宮、徳寿宮、慶熙宮）で開催される予定です。韓国文化財財団は、長い歴史と伝統に彩られたこれらの韓国の宮殿が、現代のK-カルチャーとどのように調和しているかを効果的に伝えました。
K-ヘリテージ：世界的な魅力を拡大
杭州ロードショーを通じて、文化財庁とその関連機関は、韓国の国家遺産が持つユニークさと美しさを中国市場に成功裏に紹介しました。メディアアートのような現代的なアプローチと伝統的な祝典の調和は、現地の若い世代に韓国文化に対する新たな視点を提供しました。
今後、韓国文化財財団は、世界各地で開催される様々な文化交流イベントや観光博覧会に積極的に参加していく予定です。このような継続的な取り組みは、K-ヘリテージの世界的な地位をさらに高め、世界中で韓国の魅力を促進することに貢献すると期待されます。
