현직 광고·마케팅 업계 종사자들이 선정한 '2026 대한민국 대표 광고모델'에 가수 겸 배우 아이유와 배우 박보검이 이름을 올렸습니다. 이번 조사는 국내 유일의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 주최하여 그 의미를 더합니다.
아이유·박보검, 대한민국 대표 광고모델로 자리매김
부산국제마케팅광고제가 지난 3월부터 두 달간 국내 광고·마케팅 업계 종사자들을 대상으로 진행한 설문조사에서 아이유와 박보검이 2026년 대한민국 대표 광고모델 남녀 1위로 선정되었습니다. 이번 조사는 실제 광고·마케팅 캠페인에서의 기용 가능성, 브랜드 영향력, 대중적 파급력 등을 종합적으로 고려해 현직 전문가들이 직접 추천하는 방식으로 진행되어 그 결과에 대한 신뢰도를 높였습니다.
대표 여성 광고모델로 꼽힌 아이유는 2024년부터 3년 연속 이 자리를 지키며 광고업계의 꾸준한 사랑을 입증했습니다. 그녀는 넷플릭스 시리즈 '폭싹 속았수다'로 제4회 청룡시리즈어워즈 여우주연상을 수상하는 등 배우로서의 입지를 확고히 했을 뿐만 아니라, 최근 종영한 MBC 드라마 '21세기 대군부인' 출연 및 다수의 히트곡 발표, 활발한 공연 활동을 통해 국내외 팬들의 폭넓은 지지를 받고 있습니다.
대표 남성 광고모델로 처음 선정된 박보검은 아이유와 공동 주연을 맡았던 '폭싹 속았수다'에서 깊이 있는 연기력을 선보였고, '굿보이'에서는 강렬한 액션 연기로 연기 스펙트럼을 확장했습니다. KBS 음악 토크쇼 '더 시즌즈-박보검의 칸타빌레' 진행, tvN 예능 '보검 매직컬' 출연 등을 통해 친근하고 따뜻한 매력을 발산하며 대중에게 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 영화 '몽유도원도'와 '칼: 고두막한의 검'을 차기작으로 확정하며 꾸준한 활동을 이어가고 있어 브랜드 신뢰도와 안정감을 갖춘 모델로 평가받고 있습니다. 흥미롭게도 중국 국영 광고 전문 매체 '中國廣告'의 조사에서도 두 사람은 각각 한국을 대표하는 광고모델 1위에 오르며 국제적인 영향력 또한 입증했습니다.
광고업계의 미래를 이끌 차세대 신인 모델들
대한민국 광고업계에 새로운 활력을 불어넣을 차세대 주자로는 배우 고윤정(여성 부문)과 박지훈(남성 부문)이 신인 광고모델로 선정되었습니다. 고윤정은 넷플릭스 시리즈 '이 사랑 통역 되나요?'에서 글로벌 톱스타 차무희 역을 통해 세련된 이미지와 안정적인 존재감을 보여주었으며, JTBC '모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다' 출연으로 대중적 관심을 이어갔습니다. 다양한 장르를 소화하는 연기력과 맑고 고급스러운 이미지를 바탕으로 패션·뷰티 등 여러 브랜드 캠페인에서 러브콜을 받고 있는 유망주입니다.
남성 신인 모델로 선정된 박지훈은 1,690만 관객을 동원한 영화 '왕과 사는 남자'에서 단종 역을 맡아 대중적 인지도를 크게 높였습니다. 제62회 백상예술대상 영화 부문 남자 신인 연기상을 수상하며 배우로서의 가능성을 인정받았고, 일본, 말레이시아, 베트남 등 11개 도시 아시아 팬콘 투어를 성공적으로 마쳤습니다. 티빙 오리지널 드라마 '취사병 전설이 되다'를 통해 코믹 연기까지 선보이며 활동 영역을 넓히는 등 다재다능한 면모를 보여주고 있습니다.
새로운 트렌드를 이끄는 크리에이터 모델의 약진
기존 연예인 중심의 광고 모델 시장에 새로운 바람을 불어넣고 있는 크리에이터 부문에서는 방송인 이수지와 크리에이터 김선태(충주맨)가 각각 여성과 남성 1위를 차지했습니다. 이수지는 'SNL 코리아'와 유튜브 채널 '핫이슈지'를 통해 다채로운 부캐릭터 콘텐츠를 선보이며 대중적 화제성과 사회적 공감대를 형성했습니다. 다양한 캐릭터를 콘텐츠로 확장하는 강점을 바탕으로 방송, 디지털 콘텐츠는 물론 광고 캠페인에서도 존재감을 넓혀가고 있습니다.
'충주맨'으로 알려진 김선태는 기존의 딱딱한 공공 홍보 방식을 벗어나 친근하고 실험적인 소통 방식으로 대중의 큰 호응을 얻었습니다. 공직에서 퇴직한 후 개인 유튜브 채널을 개설하여 '세상 모든 것을 홍보합니다'라는 슬로건 아래 수많은 브랜드가 주목하는 홍보 크리에이터로 성공적으로 자리매김했습니다. 이는 광고업계가 전통적인 스타를 넘어 다양한 분야의 영향력 있는 인물들에게 주목하고 있음을 보여주는 사례입니다.