KPR 인사이트연구소近期一项大数据분석揭示了“재발견 소비”这一新兴트렌드。该트렌드表明，소비자不再一味追求新제품和新경험，而是转而从熟悉的事物中挖掘新的가치和의미。这一현상已成为内容、食品和时尚等多个산업的结构性트렌드。通过深入분석复古소비、热门内容、个性化食谱和复古时尚这四大领域的线上大数据，该인사이트연구소发现，소비자普遍存在对现有가치进行重新解读并赋予其新의미的行为模式。
消费者驱动“再发现消费”趋势兴起
综合传播集团KPR旗下KPR 인사이트연구소，近期通过大数据분석，揭示了“재발견 소비”这一普遍兴起的트렌드。该트렌드的核心是소비자在熟悉的事物中找到新的의미。这项研究深入분석了复古소비、热门内容、个性化食谱和复古时尚这四大领域的线上数据，结果表明，这是一种跨산업的현상，소비자正在重新解读过去的内容、제품和风格，并赋予它们新的个人가치。
传统上，品牌推出新제품，소비자接受；而现在，소비자正积极主动地발견并创造新的의미。这不仅仅是소비模式的변화，更代表着一场文化变革，对品牌기획和营销전략产生了深远영향。KPR 인사이트연구소将这一변화定义为“재발견 소비”，并将其作为一项跨越所有산업的结构性트렌드进行분석。
复古消费：从美学追求到情感共鸣
“复古情怀”相关언급량在短短两年内飙升约44.6%。具体来说，从2023年6月至2024年5月期间的126,689次，전년 동기 대비增至2025年6月至2026年5月期间的183,168次。除了数量上的增长，复古소비在性质上也发生了显著변화。2023年至2024年，关键词主要集中在直接再现过往美学和氛围的词汇，例如“复古（vintage）”、“风格（style）”、“黑胶唱片（LP）”和“模拟（analog）”。
然而，在2025年至2026年期间，以감정为中心的关键词如“舒适（comfort）”、“共鸣（empathy）”、“温暖（warmth）”、“浪漫（romance）”和“童年（childhood）”开始占据主导地位。这表明复古소비已不再仅仅是对过去风格的模仿，而是演变为一种“정서적 재발견 소비”，소비자在当代语境中寻求重新경험过往的향수情绪和感受。소비자在熟悉的事物中找到심리적인 안정감和温暖联结，将过去的记忆重新融入当下的生活。
消费者参与重塑食品市场与品牌战略
由소비자驱动的“재발견 소비”현상，在식품 시장也表现得尤为明显。“我的食谱”相关언급량전년 동기 대비增长19%，达到119,270次，同时“발견”、“도전”、“诀窍（know-how）”、“공유”和“味道（taste）”等关键词活跃涌现。这表明소비자不再局限于遵循制造商提供的传统食谱，而是乐于创造并공유自己独特的搭配和烹饪方法，将此视为一种全新的소비 경험。
这一트렌드正为品牌제품 기획带来혁신적인 변화。越来越多的案例显示，소비자在线上自发创造的独特搭配和食谱，最终促成了新제품的实际推出。“改造型소비자”（modisumer，即modify + consumer）文化正在식품 시장确立为一种新的제품 기획范式。KPR 인사이트연구소所长申明熙（Shin Myung-hee）强调：“此次분석发现的共同点是，소비자已成为‘재발견’的起点。”她进一步指出，산업结构正在转变，品牌现在需将소비자赋予제품的新의미与自身的营销工作相结合。
申所长补充道，除了积累新자산，重新诠释现有자산，使其与当前的소비语境保持一致的전략，比以往任何时候都更为关键。这意味着品牌必须灵活应对소비자不断변화的需求，并以创新的方式重新定位现有가치。
