KPR洞察研究所近期一项大数据分析揭示了“再发现消费”这一新兴趋势。该趋势表明，消费者不再一味追求新产品和新体验，而是转而从熟悉的事物中挖掘新的价值和意义。这一现象已成为内容、食品和时尚等多个行业的结构性趋势。通过深入分析复古消费、热门内容、个性化食谱和复古时尚这四大领域的线上大数据，该研究所发现，消费者普遍存在对现有价值进行重新解读并赋予其新意义的行为模式。
消费者驱动“再发现消费”趋势兴起
综合传播集团KPR旗下KPR洞察研究所，近期通过大数据分析，揭示了“再发现消费”这一普遍兴起的趋势。该趋势的核心是消费者在熟悉的事物中找到新的意义。这项研究深入分析了复古消费、热门内容、个性化食谱和复古时尚这四大领域的线上数据，结果表明，这是一种跨行业的现象，消费者正在重新解读过去的内容、产品和风格，并赋予它们新的个人价值。
传统上，品牌推出新产品，消费者接受；而现在，消费者正积极主动地发现并创造新的意义。这不仅仅是消费模式的转变，更代表着一场文化变革，对品牌规划和营销策略产生了深远影响。KPR洞察研究所将这一变化定义为“再发现消费”，并将其作为一项跨越所有行业的结构性趋势进行分析。
复古消费：从美学追求到情感共鸣
“复古情怀”相关提及量在短短两年内飙升约44.6%。具体来说，从2023年6月至2024年5月期间的126,689次，增至2025年6月至2026年5月期间的183,168次。除了数量上的增长，复古消费在性质上也发生了显著转变。2023年至2024年，关键词主要集中在直接再现过往美学和氛围的词汇，例如“复古（vintage）”、“风格（style）”、“黑胶唱片（LP）”和“模拟（analog）”。
然而，在2025年至2026年期间，以情感为中心的关键词如“舒适（comfort）”、“共鸣（empathy）”、“温暖（warmth）”、“浪漫（romance）”和“童年（childhood）”开始占据主导地位。这表明复古消费已不再仅仅是对过去风格的模仿，而是演变为一种“情感再发现消费”，消费者在当代语境中寻求重新体验过往的怀旧情绪和感受。消费者在熟悉的事物中找到心理慰藉和温暖联结，将过去的记忆重新融入当下的生活。
消费者参与重塑食品市场与品牌战略
由消费者驱动的“再发现消费”现象，在食品市场也表现得尤为明显。“我的食谱”相关提及量同比增长19%，达到119,270次，同时“发现（discovery）”、“挑战（challenge）”、“诀窍（know-how）”、“分享（sharing）”和“味道（taste）”等关键词活跃涌现。这表明消费者不再局限于遵循制造商提供的传统食谱，而是乐于创造并分享自己独特的搭配和烹饪方法，将此视为一种全新的消费体验。
这一趋势正为品牌产品规划带来创新性变革。越来越多的案例显示，消费者在线上自发创造的独特搭配和食谱，最终促成了新产品的实际推出。“改造型消费者”（modisumer，即modify + consumer）文化正在食品市场确立为一种新的产品规划范式。KPR洞察研究所所长申明熙（Shin Myung-hee）强调：“此次分析发现的共同点是，消费者已成为‘再发现’的起点。”她进一步指出，行业结构正在转变，品牌现在需将消费者赋予产品的新意义与自身的营销工作相结合。
申所长补充道，除了积累新资产，重新诠释现有资产（如畅销品、品牌传承和过往营销活动），使其与当前的消费语境保持一致的策略，比以往任何时候都更为关键。这意味着品牌必须灵活应对消费者不断变化的需求，并以创新的方式重新定位现有价值。
